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2017年在线音乐应用Q3盘点 就是歌多的酷狗蝉联桂冠
* 来源 :http://www.savings-sidekick.com * 作者 : * 发表时间 : 2017-10-31 22:14

  2017 年的互联网音乐市场,巨头们大动作频发。从腾讯音乐集团拿下欧美三大厂牌版权,到酷狗“就是歌多”的全城风暴广告,再到网易云“音乐的力量”……一系列的版权、营销、品牌行为后,互联网音乐圈的格局发生了哪些变化?近日QuestMobile提供了 2017 三季度在线音乐应用的成绩单,酷狗音乐一如既往蝉联“N连冠”。

  而活跃在营销侧的网易云,月活跃用户只有 7000 万排在第四,与头把交椅的酷狗 2 亿活跃用户,已经呈现出明显的差距。

  回溯上半年两个平台的动作,这一现象就不难解释了。网易云音乐 2017 年在营销领域可谓动作不断,包飞机、玩跨界十分活跃,情怀做的有声有色;但曲库小、版权量少是平台的硬伤,并且这一劣势随着其他平台版权实力的不断增强而无限放大。

  相比之下,酷狗在营销方面有鹿晗数字专辑高铁专列、变形金刚 5 植入等操作,同样不输阵。

  但除此之外,更重要的是其在产品方面的默默耕耘,不断夯实自身版权库,这也就直接导致今年 8 月酷狗高姿态的一波“啥都不说,就是歌多”广告刷屏,而同期的网易云却面临歌曲侵权遭到大面积下架的危机。

  而随着 9 月腾讯音乐集团与阿里音乐相互转授权协议达成,五月天、S.H.E、少女时代、EXO等回归酷狗、Q音、酷我,让酷狗在版权实力上再上一层楼,“就是歌多”的广告语名副其实。

  而受众更加小众的网易云音乐,与覆盖更广泛的酷狗和QQ音乐相比,用户重合度则更低。酷狗与网易云的独占用户比高达96.4%,用户群几乎没有重合,而QQ音乐与网易云的独占用户比也是去到了92.7%。这表明用户在追求更主流、更全的音乐类型和探索更加小众、更加冷门的音乐上,形成了显著的需求差异。

  而用户卸载网易云音乐后,更愿意选择酷狗音乐和QQ音乐,二者流入用户的占比合计超过100%,表明有部分用户会选择同时安装两个音乐App。这也并不奇怪,随着现在智能手机的容量越来越大,允许用户通过拥有多个同类产品以享有其差异化的优势服务项目。

  在版权越发重要的时代,内容成为了互联网音乐平台的核心竞争力,能提供更全面的内容以迎合更广泛用户的听歌需求,将在用户和市场占有率的争夺上获取决定性的优势。而在内容差异化不大的前提下,更全面的功能配套、更人性化的用户体验、更丰富的互动设计,也将成为拉开各平台差距的要义。